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上百所高校入驻B站招生:原来你是这样的大学

发布时间:2019-10-28 18:05 发布者: 
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碧野

过去的一个多月,随着暑假的到来和招生录取书送到一位位考生手中, 2019年的高考,这一涉及一千多万人的年度重大事件,总算是落下帷幕。

而B站,正变成全国上百所高校获取目标生源注意力的一个主要阵地。

从6月4日开始,B站上线了一堆和高考相关的活动。重头戏则是6月19日和20日,B站和中国教育电视台,以及北京、上海、湖北、四川、重庆、哈尔滨、大连等地区的共14所高校开展的直播招生,这些直播最终的浏览量超过了两百万。

"希望3年后来还愿 "

"初三假期摩拜。"

"又拿小姐姐骗人。"

"妹子一定是隔壁师大借来的。"

"今年初二,超想去上海交大啊,等我!

“中传等我。“

"我是一个清华(北大)永远的得不到的人。"

当你点开最近各个高校机构号在B站上传的官方视频,不管是一本正经的招生宣传片,还是关于丰富多彩的校园生活的vlog,诸如此类的评论和弹幕尤其地多而密集。而最后,无数感慨往往会被总结成一句:"这一定是招生办的阴谋。"

获得更多潜在目标考生的注意力,是这些高校在B站直播招生的主要原因之一。

根据2019年Q1的财报里,B站的月活跃用户已经超过了1亿。其中18岁-35岁的人占比为78%,用户的平均年龄在21岁。学生党包括大学生和中学生,都在B站有庞大的占比。

这一用户属性和庞大的年轻用户基数,让B站和教育,学习产生了千丝万缕的联系。

在去年11月的视听大会上,B站CEO陈睿就表示,以 #study with me#为代表的学习直播,已晋升为B站直播时长最长的品类, 整个2018年,有146万小时以及103万次的学习类直播在B站开播。

今年4月,随着""央视力挺B站"上了微博热搜,这届年轻人在B站学习的形象,更是变得深入人心。

而现在,高等学府也陆续意识到了B站这个平台对学校品牌的意义,纷纷开始来B站"吸引眼球"。

一、 最好的招生广告

名校,也是会为招生而苦恼的。

关于北大清华在线下的招生咨询会上"无人问津"的两张图,这个夏天在网络上流传甚广。

"我不是不想去吗?我是去不了!问也白问!"网友一语道出真相。

然而和线下的冷清不同,在B站,清华大学官方账号,却总能收获众多网友的互动点赞。

"最近不知道为什么这么膨胀,这个UP主的视频我已经点进来好几次了。" 这样的自我调侃有之。

"清华等我四年"这样的自我鼓励也有之。

受欢迎的,不止清华一所学校。

最近,青岛大学的毕业典礼视频被网友上传到B站,在熙熙攘攘在毕业礼堂,《后会无期》、《同桌的你》、《起风了》、《你快回来》一首首经典歌曲在礼堂唱响,毕业生们在歌声中向校园和一段难忘的青春告别,最后则是全体毕业生起立合唱《青大之歌》。

这一别开生面的典礼用一周时间就在B站收获了近两百万播放量,弹幕里既有青大学生在刷校训,也有他学校的学生以"xx学校路过"表示前来观光,别人家的毕业典礼"引来了众多学生党羡慕和点赞,有人感慨"这才是最好的招生广告吧"。尚未入驻B站的青岛大学也闻讯而来,不仅迅速开通了B站官方账号,还在其官方微信报道了视频在B站的走红。

根据B站的统计,经过认证的高校账号,从去年7月的66个增加到了今年7月的148个。

高校们纷纷入驻B站的主要原因,是为了扩大招生信息的覆盖面,并且更早地接触到目标生源,将招生信息以更多元化的方式,快速准确地发布出去。

从高校招生办的反馈来看,学校的招生渠道通常有线上的多平台宣传:包括微信公众账号的建设、网站的宣传、多媒体渠道的直播和互动等;以及线下的"走出去"和"请进来"包括举办"教授进中学"活动、建设"优质生源基地"中学和展开中学进高校等活动。

学校的招生宣传工作通常是结合线上线下宣传,线上渠道通常包括了学校的官方招生网站,官方微信公众号,官方微信等。线下则主要以中学走访,名师讲座,招生政策宣讲等形式进行招生。

相较而言,线下招生的优势在于精准定位目标生源,但在人员配备、经费支持和制度保障上有较大苦难。相比之下,线上渠道更有利于学校招生政策的快速、大范围传播,树立学校品牌形象,但在目标生源的对接上又有许多困难。

在B站进行了直播招生的一所北京高校表示,目前学校在招生方面与20余家媒体保持着合作关系,这次之所以选择以在B站直播的形式来宣传,是考虑到B站有大量的年轻用户,用户群体中目标生源年龄层所占比例较传统媒体更大,且弹幕的形式增加了互动性,能更贴切地解决观众诉求。

另一所参与B站直播的上海高校招生办则表示直播反响良好,还表示直播相关内容后来也在该学校的官微,招生公众号等平台进行了推广。

事实上,比起其他平台,B站确实更符合高校招生需求的潜在对象。高考前两天,6月4日B站还上线了一个高考许愿的页面,两天之内,许愿人数就超过了五百万,接近了 2019年高考总人数1031万的一半,就连共青团中央、中央一套,张召忠等UP主纷纷在评论区助力考生。

更多的年轻用户,这才是高校们纷纷来B站直播"招生"的真相。

二、原来你是这样的大学

事实上,直播招生,只是学校在招生宣传上的创新之一,更多关于学校品牌的塑造和宣传,是在招生季之外每一天的潜移默化里完成。

对于大学机构来说,官方微信和公众号现在已经成为招生的标配渠道。而随着互联网和5G等通讯技术的发展,像B站这样以视频和直播为主要媒介的平台的重要性也越来越凸显。

以在B站入驻比较早的中国传媒大学的官方账号为例,目前B站官方账号粉丝超过10万,投稿视频超过300个,投稿内容丰富多样,从精品公开课、各种校园讲座,从毕业典礼直播到校园艺术节的直播,从学校食堂探索到具体专业上课环境的展示,对中传的校园生活进行了全方位展示。中传可以说是大学机构类UP主里最为活跃的账号之一,经常能看到官方以"传传"自称和其他学校在评论区互动,"撒娇卖萌",而网友们显然也非常愿意看到一个人格化而且充满"人情味"的官方形象。这些视频展示和网络互动的效果,可以说成功地吸引到了大量中传的潜在招生对象。

许多高校对于学校品牌的建设不止于此,从2016年开始,中国传媒大学艺术学部、北京电影学院、中央美术学院、广州美术学院、同济大学、清华美院,浙江传媒大学等,陆续参与了哔哩哔哩x独立动画的小宇宙计划。中传的《春困》、《再见蓝鸟》,北影的《庭有枇杷树》、《花海》,清华美院的《猫饭》等作品,都在关注国产动画的爱好者中,引起了热议和关注。

为了更好地打造专业影响力,这些学校的动画专业还相继在B站建立了独立账号,定期上传学生的动画联合创作和毕业创作。上传最多的中传动画的账号粉丝还高过了本校的账号。对有志报考动画专业的考生来说,此类线上展示也成了学生了解不同学校专业实力的一个绝好机会。

得益于这些不同平台的官方渠道,学生对高校的认知周期被大大提前了,正如我们在诸多高校视频的弹幕、评论里所看到的,许多尚在初中的B站用户已经开始关注心仪的大学,这将让他们最终有足够的时间去了解不同的学校。

而除了学校官方的宣传,在B站也有大量非官方的内容,在充实着学生党对于未来大学生活的想象和理解。很多UP主会分享自己的大学生活,在天南海北的不同高校里,UP主们在宿舍里、教室、自习室通过直播,短视频等形式,以让学生在一本正经的招生宣传片,校园宣传片之外,了解哪具体到哪个大学食堂更好吃,图书馆、体育的设施是否高大上,考研自习室的座位是否紧张等等这种细枝末节但同样重要的事实。

一些知名的UP主,诸如游戏区的UP主老番茄,也会经常分享自己于母校学风,师资的感受等,2017年老番茄就制作了《欢迎报考复日大学》,以游戏影视化的语言风格介绍了一番复旦大学,播放量已经达到了270万。之后,老番茄还制作了《高考完的那一晚,你在想什么》、《教你大学生活如何过个爽》等视频,而今年6月,老番茄又制作了一期毕业vlog,在视频里,老番茄以完成毕业前的N个愿望的形式,回顾了大学生涯。这期视频的播放量已经超过了五百万,不仅创造了一个"财大NB"梗,还爬上了微博热搜。

诸如复旦的老番茄,以及北京邮电大学的UP主老师好,我叫何同学等知名UP主,一定程度上,都已经成了自己母校的一个对外形象出口。甚至他们自身,也成了各自所在大学吸引潜在考生进入母校的一个原因。

在B站,无论是招生资讯,还是大学生活,这些来自UP主和大学的官方的分享,还在源源不断地增长着。这些内容都将助力一个将要进入大学的学生,去遇见一个更加鲜活真实和亲切的大学校园,最终帮助他们更加有所准备地走进自己的大学生活。

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